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2021年01月25日   星期一

“李子柒”品牌發展路徑

2020-08-05 08:14:19 來源:

      2016年4月,李子柒憑借原創視頻《桃花酒》進入大眾的視野并引起人們的關注。李子柒擅長結合中國傳統生活時令、民風民俗,圍繞衣食住行,展現中國傳統美食、器具的制作工藝,截至2020年7月,微博粉絲數高達兩千六百多萬,其在YouTube上的粉絲也破千萬,是坐擁大量粉絲喜愛的美食博主。自媒體的興起,給一批人帶來發展機遇,但是在整個流量的大河中,成功的只有寥寥幾人,那么李子柒為什么能成功?

 

 

國家政策加持

    從黨的十九大提出決勝全面建成小康社會,黨和國家的工作重心落實在脫貧攻堅的任務上。脫貧攻堅任務的難點和重點是區域偏遠的貧困山區脫貧致富工作。為更好地幫助農村發展,國家出臺各項農業創新政策。全社會的發展方向和關注點都為更好實現脫貧攻堅。從2017年起媒體主流更加偏向大眾關心的農村開發、鄉村旅游、酒店民宿等,湖南衛視、浙江衛視相繼推出《爸爸去哪兒》、《向往的生活》、《一路成年》、《哈哈農夫》等大型農村生活紀實節目,更好的推動發展農村旅游和農產品銷售。

      李子柒品牌的誕生便是在國家全面實現脫貧攻堅推動下發展起來的。李子柒品牌以日常生活為來源,展現中國文化特色,她將中國人傳統而本真的呈現出來。《中國新聞周刊》將她評選為2019年度文化傳播任務。通過視頻宣傳李子柒將家鄉四川綿陽的風景、特產、文化傳播出來,更好的為家鄉發展鄉村旅游業做出貢獻。

 

依托中國文化

      隨著李子柒開通國外賬號后,李子柒的視頻收到國外粉絲的強烈歡迎,國外網友驚呼中國文化的深奧。通過傳播中華文化,李子柒也將產品成功銷往國外。隨著中國制造在國際產生重要位置后,中國品牌走出國門的鮮少,其中重要的一個因素,就是缺少身后的品牌文化支撐。李子柒將中國久遠的歷史文化精簡凝練,以生活體驗展現出來,不僅對李子柒產品宣傳起到舉足輕重的意義,更是對中國文化的軟實力的增強起到重要意義。
  在李子柒品牌傳統文化支持的背后,是一直堅持學習和遵循中國傳統文化的努力。從2016年起李子柒就按照“春生夏長,秋收冬藏,遵循二十四節氣的勞作”,每一次視頻的素材要經過數天、數月的積攢拍攝。在《蘭州拉面》拍攝中,為更好的拉面技術,李子柒前期用兩個月的時間尋找師傅學習技術。從梅花酥、古法胭脂、自制阿膠、豆腐制作,桂花釀酒每一個短視頻背后所承載的中華文化五千年的技藝精髓是深厚的。隨著網路直播的興起,千千萬萬的網紅誕生又沒落,沒有堅定地文化底蘊做支撐,無法實現網絡流量的長存。

 

順應時代發展

     李子柒品牌的誕生不是偶然,而是社會發展趨勢的必然。當今世界,各國的國際競爭不僅包含各種硬實力,也包含國家文化軟實力。中國是全球網紅經濟的發動機,也是世界第一網紅經濟國。在此基礎上,眾多的網絡紅人在經濟上取得很高的成就,如李佳琦、李子柒、papi醬等。中國的95后人口數量約為1億,這樣的消費群體所依靠的生活要素基本來自于網絡購物。這對于網紅經濟和網紅品牌的誕生是一個重要的基本因素。加之中國的網絡覆蓋率和發展速度在全球領先,按照計劃,今年的9月底全國的所有地級以上城市都將完成5G網絡覆蓋。網絡越來越成為生活中必不可少的生活條件。

 

獨特的產品魅力

      李子柒的所有作品都貼有李子柒的額個人標簽,她從家居用品的杯子、身上的衣服、家里裝飾和每日的飲食都不僅僅是照葫蘆畫瓢那么簡單。李子柒將手工藝與創意結合,改良成具有現代元素的產品,如古風氣息的羊毛斗篷、現代款的旗袍、原木洗手臺、竹制沙發、編織拖鞋等等。她將生活過得到簡單又有意義。李子柒的手工活受到不少網友的模仿,具有很強的實用性。李子柒的商品包裝也是獨具一格的設計,每一款產品都隱含著一種理念“新傳統,慢生活”,這也是許多當代年輕在浮躁的社會環境下,一直向往的生活節奏。

 

 

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